羊奶粉們先不要較量，你們共同的名字是“羊奶粉”
發布時間：2020-12-11 10:18:56
品牌建設對于企業的重要性不言而喻，在羊奶粉市場尤為突出。縱觀國內的羊乳企業，在產品品質上無可挑剔，但是品牌建設方面則顯得較滯后。與國際上頭部企業相比，國內企業還要做很多功課。
01.羊奶粉仍是布局點
近年來，國內羊奶粉市場不斷擴容，眾多羊奶粉企業順應市場增長的趨勢推出新品，鞏固企業在羊奶粉市場的地位。
乳企選擇在進博會上展示羊奶產品的優秀品質，提高了產品曝光度，和品牌知名度，同時也向全世界宣傳中國的羊奶粉。與國內外同行互相交流借鑒，為推動行業繁榮發展蓄力。
02.品牌建設助力企業高速發展
經過頭部品牌的教育，消費者對羊奶粉的接受度正在逐漸提升，正從地方性認知轉變為全國性認知，這是羊乳企業們在品牌建設的成果。
其中，不少羊奶粉企業選擇冠名高鐵進行品牌建設，包括羊初乳、羊奶粉、羊胎盤、羊副食品等品牌。
乳企為了隨時把握市場動向，時刻關注消費群體的需求。新生代父母對奶粉的選購上，流露出個性化的需求時，乳企迅速調整產品，進行包裝升級。
品牌建設對于羊乳企業的發展具有戰略性意義。企業實施品牌戰略，能夠提高企業品牌知名度、信譽度，拓寬產品的銷售市場，還能在消費者心中的留下良好的印象。因而不少羊奶粉企業開始在意品牌形象，在品牌傳播上大量投資，不斷提升乳企在行業中的地位。
03.53%消費者不知羊奶價值
提到奶粉，大多數人知道的都是牛奶粉，這也是牛奶粉市場長期宣傳形成的認知結果。而剛從細分領域脫穎而出的羊奶粉，其品牌形象還有很大的成長空間，急需加強宣傳，占領消費者的心智。
根據2019年中國乳業白皮書，國內消費者對羊奶價值還沒有充分認知，對羊奶真正有了解的僅有34%，而53%的消費者不知道羊奶營養價值，13%的消費者不知道羊奶的存在。
消費市場上對于羊奶的認知，還停留在初期階段。大多數受眾知道羊奶易吸收，其他特性則很模糊，所以對于羊奶深層次的普及教育還是任重道遠。想要徹底激發羊奶市場的潛力，認知依然是中國羊奶持續、快速發展的關鍵。
現在奶粉市場競爭異常激烈，羊奶粉成為市場的明星產品。不過，對于羊奶粉企業來說，想要更好的發展，除了優質的產品之外，還需要做好品牌形象。而羊奶粉企業，目前看到的更多的是產品，很少看到乳企大規模的品牌建設，此時乳企特別需要抓緊時間打造品牌屬性。
乳企心里也清楚，要做品牌宣傳是要拿出銀子的，具備一定經濟實力的企業來說，拿出一定費用做品牌建設還有可能。但是羊奶粉企業大多數規模比較小，企業囿于成本和資金的壓力，更看重產品銷售，不愿意進行品牌宣傳。
從短期來看，不做品牌宣傳影響不大，但是乳企想要長期發展，立足于全國甚至更廣大的市場，品牌宣傳是必不可少的。從長期來看，企業進行品牌宣傳，能夠讓產品知名度更廣，消費者在選購產品時更方便，減少猶豫和選擇競爭對手產品的機會。品牌形象在無形中提升了企業的知名度和美譽度，對企業開拓市場也有幫助。
因此，羊奶粉企業亟需進行品牌建設，縮小與牛奶粉的距離，讓羊奶粉在奶粉市場上走的更遠。
04.品類轉向品牌
目前奶粉市場的環境，是羊奶粉發展得最好時機。奶粉市場趨于飽和，行業開始重視細分領域，羊奶粉是奶粉產業中的第二大品類，資本和政策都在向羊奶粉傾斜。很多資本看好羊奶粉市場，頭部企業收購羊奶粉品牌，國家地方監管部門也出臺政策，護航羊奶粉市場健康發展。
羊奶粉市場競爭格局，正由品類向品牌演變。品牌形象成為企業競爭中的重要手段，讓行業發展路上走的更高更遠。
